虽然韩国人口不多，但它是世界上最发达的电商市场之一。2021年，韩国网上交易总额为1600亿美元，比2020年增长21%。2021年韩国电子商务行业市场规模居世界第五，预计2025年前将跃升至第四。广阔的市场前景使许多跨境卖家将注意力从欧洲、美国转移到日本和韩国。韩国电商的市场潜力如何?

　　由于国土面积小，韩国总人口约5200万，导致人口密度大，人均人口密度大GDP3.2万美元。韩国互联网普及率为97%，互联网普及率高，经济发达，为韩国在线电子商务的发展提供了良好的基础。

　　据报道，2021年韩国电子商务市场销售额为1600亿美元，仅次于亚太地区的中国和日本。预计到2025年，韩国电子商务市场年收入将达到2422亿美元。自疫情爆发以来，越来越多的韩国网民开始在网上购物，84%的韩国网上购物。

　　网上购物主要是20-39岁的年轻人。受疫情影响，近年来中老年人网上购物利用率也有了很大提高。40-60岁的购物利用率已达59.3%。

　　在韩国电子商务市场，时尚占比最大，其次是电子产品、健康美容、家具、玩具、食品、饮料和媒体。

　　韩国拥有良好的互联网基础设施，社交媒体渗透率很高(89.3%)，是世界平均水平的1.7倍。韩国最常用的社交媒体平台是YouTube，NaverBand，Instagram，KakaoStory，Facebook，Twitter，TikTok在韩国，社交媒体是一个非常重要的营销渠道，因为大多数韩国消费者在做出购买决定之前都会通过社交媒体资源获取信息。

　　韩国是一个KOL在驱使消费者购买的典型国家，大多数韩国年轻人总是觉得自己不完美，想要寻求改变。韩国的从众心理尤为严重。它喜欢追求热点和流行、明星、网络流行和趋势KOL对这些年轻消费者影响很大，很多网络名人的推荐甚至可以打造季度时尚单品，掀起中国购买的趋势。

　　韩国人对中国产品的偏好较低。他们可以通过品牌营销来改变韩国消费者的态度。他们更喜欢情感营销。品牌故事和产品故事是卖家可以玩的地方。在线红色营销还可以缩短品牌与消费者之间的距离，更容易被韩国消费者接受。韩国消费者KOL带货更值得信赖，粉丝粘度高，转化率也高。

　　韩国网红营销特点：

　　这个行业非常成熟，MCN机构很多

　　版权意识强，对产品要求高

　　专业性强，内容创作能力好

　　粉丝真实性高，尤其是小网红

　　跨境电商在韩国有很大的市场前景。平台、独立广播和社交媒体电子商务都是可行的模式，但很难进入物流、支付、营销等韩国市场。在充分研究的情况下，韩国市场的布局是一个不错的选择。