半年亏损8千万，深圳大卖还要继续做跨境？

今年上半年，跨境电商行业整体仍处于快速增长阶段，但受各平台政策变化、全球经济形势紧张、海运价格上涨等问题持续影响，不少跨境电商公司仍处于业务调整之中。

小知通过梳理安克创新、*ST跨境、华鼎股份、华凯易佰、星徽股份和天泽信息等6家跨境电商上市公司今年上半年业绩后发现，仅有安克创新和华凯易佰实现营收、净利润双增长。

半年亏损8千万，深圳大卖还要继续做跨境？

从他们透露的业绩中，我们可以窥探出今年上半年跨境电商市场的最新行情。从这些数字中，我们能大致窥见中国跨境电商行业的海外市场情况。

01 亚马逊与PayPal封号事件影响巨大

导致大卖们今年上半年业绩不佳的原因有很多。其中，上半年全球经济下行、海外核心消费市场受挫、独立站业务受PayPal封控导致资金被冻结及划扣、亚马逊封号事件持续影响以及行业竞争加剧等都让跨境电商公司寸步难行。

值得注意的是，亚马逊“封号潮”对大卖们的影响仍然巨大。

据华鼎股份、天泽信息等半年报信息，其跨境电商收入同比大幅减少主要为受到亚马逊政策变化的影响。并且，在这6家上市大卖中，大部分公司在亚马逊平台上的销售业务份额仍为第一。

根据深圳市跨境电子商务协会统计，自2021年亚马逊封号事件发生以来，受影响程度严重的卖家约占11%，其中七八成又是深圳公司，而且都是大卖家。

更糟糕的是，亚马逊“封号潮”未退，PayPal“清零潮”又来。据不完全统计，目前被PayPal冻结、清零的资金已超10亿元。

对此，华鼎股份也在半年报中回应，收入大幅减少主要受PayPal事件影响计提大额资产减值准备所致。

华鼎股份相关负责人表示，欧美市场收缩、海运运费成本上涨等对公司业绩均有影响，不过影响最大仍为亚马逊和PayPal平台规则变化，导致产生大量库存。

02 大卖财报藏了哪些趋势？

安克创新、华凯易佰作为唯二两家营收、净利润双增长的跨境上市大卖，透过半年报去看，他们又做了什么？

华凯易佰指出，其高增长是今年上半年全资收购易佰网络带来的影响所致。虽然该公司业务仍以亚马逊平台销售为主，但公司运营主体易佰网络主打精品业务，故并未受到亚马逊封号事件太大影响。

与其它跨境公司不同，易佰网络定位于泛品类跨境电商，其经营的类目较为广泛，如汽车摩托车配件、工业及商业用品、家居园艺、健康美容、户外运动、3C电子产品等，其采取差异化策略，避开处于红海市场的品类，主要集中于有稳定市场需求且相对冷门的细分领域。

可以说，易佰网络整合了中国优质供应链的资源，将高性价的中国制造商品销售给了海外消费者，而华凯易佰选择全资并购易佰网络也是看好其未来的盈利能力和核心竞争力。

除此之外，安克创新作为品牌化跨境卖家的代表性公司之一，不仅未受亚马逊“封号潮”影响，业绩也实现了持续稳定的增长，各方面指标持续领跑。

从安克创新的半年报中发现，安克创新充电类产品主要为“Anker（安克）”品牌的中高端充电设备、数据线、移动电源、户外储能以及其它数码周边系列产品，是公司产品销售收入的主要来源之一。报告期内安克创新充电类产品实现了29.45亿人民币的营收，同比增长24.18%，占到总营收的50.02%，仍然是贡献最多的品类。

值得注意的是，安克创新在4月份推出全新消费级3D打印设备品牌AnkerMake M5，已经在海外众筹平台Kickstarter众筹金额达888万美元，登顶该平台3D打印机的历史第一。但该产品在2022年下半年才正式推向市场，要等下一个报告期给创新类“输血”。

小知从这6家上市大卖的半年报中还看到，大部分卖家都在积极化被动为主动，纷纷布局独立站、第三方平台业务。然而，多家上市大卖的第三方平台业务份额加起来仍未超过10%。

可以看出，在2021年亚马逊“封号潮”影响下，各大卖家想通过多平台布局来降低公司因为单一平台比例过高带来的风险，但目前布局效果并不明显，不管是其它第三方平台还是独立站都尚需时间去经营及验证效果。亚马逊封号事件也带动了行业朝着正规化的路线发展，在任何平台内经营都必须符合平台规则去操作，这样才能实现更长远的发展。