近日，美国三大股指全线暴跌的消息登上了热搜，苹果领衔的一众科技巨头纷纷暴跌，苹果跌5.87%，特斯拉跌4.04%，亚马逊跌7.06%，谷歌A跌5.90%，微软跌5.5%，Meta跌9.37%，合计市值蒸发5000亿美元，真可谓损失惨重。

要知道苹果前两年还在紧锣密鼓地规划在中国及海外搭建两套供应链体系，如今却遭受巨大损失，令人咋舌。

其实苹果股值下跌，早有预示。苹果当初将Mac组装产业链南迁，目的地为越南，就说明供应链问题已经严重影响了Mac系列产品生产。

据外界消息称，未来，苹果的 AirPods、Mac、Apple Watch 以及 HomePod 等产品都会逐步部分转移至越南的代工厂。

你可能会好奇，为什么是越南？

“越南热”背后的故事

近年来，被炒得最热的话题之一当属中国制造业向东南亚等国家转移，由于这些国家的政治、经济、地理、文化等要素都十分相近，所以越南是其中一个极具代表性的分析样本。

越南府也推出了自己对未来的战略规划，试图争取“世界工厂”的地位，并希望能在2035年成为高收入国家。

越南，一个充满诱惑的地方，有人说：“胡志明与河内完全能复制上海和北京的故事。”那越南的掘金者会给我们带来怎样的故事呢？

越南人线上消费需求旺盛

跨境电商从业者老孙，自2019年初到越南，对其印象就不太好，与现有的中国繁荣面貌相比，越南像是改革开放初期的中国，破、旧、乱、穷。

可是今年再去越南，却令其十分惊讶，与他见面的客户身穿笔挺的西装，手戴劳力士表，并开着一辆保时捷卡宴。除此之外，令这位跨境电商从业者兴奋的是越南人的消费需求旺盛，这是让他一直坚守越南的重要原因之一。

据说他的一位朋友，将单价70元人民币的夏威夷果，在越南卖出了40万袋，而放置国内，不知名坚果品牌完成如此高销量是非常困难的一件事。

加上越南尚且处于现金支付阶段，一桩桩小事看在眼里，让他看到了新的需求增长爆发，而他也认定越南就是15年前的中国，未来发展必定不可估量。高房价投资背后的风险

再说大家最关心的越南房产，前段时间，一条“越南三月出口额超过深圳”的新闻上了热搜，给人一种越南起飞的感觉。很多人纷纷看好越南房产投资，导致越南楼市价格一轮猛涨。

据世邦魏理仕的房地产市场报告，今年第一季度，河内一级市场公寓的平均价格约为人民币 12000 元/平方米，同比上涨 13% 。二级市场上涨了 9% 。河内住宅价格同期平均上涨了 20%-25% ，而河内以西的许多地区，涨幅高达 35%-74% 。

胡志明市涨得同样凶猛，公寓售价较上一季度上涨 3%-4% ，同期上涨近 10% ，就连租金也上涨了 4%-7% 。根据《越南网》报道，2022 年 4 月胡志明市房价已经到达 10 年来历史高点。

如今的越南年轻人，就像当年的中国人一样，在售楼处苦苦等待，等到大门一开就开始疯狂抢购，与房价一起水涨船高的还有工厂租金。

2019年，越南北宁省的工业用地，50年的租金在70美元～80美元/平方米。如今，北宁工业园区最低的租金，每平米也需要150美元～200美元。这与各大知名品牌在越南建厂有很大的关系，吸引了很大一批人纷纷来到越南建立自己的产品工厂。

越南正在吸引着大量外来人员进入，但是新冠疫情仍然在影响着大家的生活，越南为了满足工厂大规模的人力需求，不得不急于复工，这很有可能会因小失大。加上现如今，全球通胀严重，失业率飙升，只怕越南也很难躲过这一劫。一旦高房价与低收入不能达到平衡状态，摆在越南经济面前的又会是一个不小的难题。机会多，陷阱也不少越南是年轻化的国家，人口约9800万，劳动力成本低、地方政策监管不严，这就导致传统模式投资建厂纷纷奔赴越南。电商、制造业、房地产推动了国家整体经济上升。

最新数据显示，2021年，越南吸引外资311.5亿美元，同比增长9.2%。今年前8个月，越南累计吸引外资168亿美元，同比去年191.2亿美元减少12.3%。可见相比去年，投资热正在逐渐消散。

人口红利、成本优势、人口结构年轻、消费意愿强烈，这些有利因素背后也隐藏着巨大的挑战。

本地化挑战

对于跨境电商创业者而言，选择去越南创办自己的公司，首要解决的就是本地化运营难题。

很多人觉得只要把中国的那套运营模式搬到越南，就一定能挣钱，实则不然，很多都是碰了一鼻子灰，然后无奈离场。比如说，越南人民很少吃醋，越南人忌讳使用白色的东西，认为不太吉利等等。如果你不能深入越南人民生活中，很多商品是很难被卖得出去的。

另外，在越南具备电商运营的人才可谓少之又少，整个东南亚国家都面临电商人才招聘问题。

有位已经在越南开办企业的老板如是说：

“越南员工缺少像中国员工一样的自觉性，他们完全不懂“灵活应对问题”到底怎么一回事，如果你不去盯着，他们完全不知道自己要干什么。我们是很难用国内的一套薪酬体系去激励员工提高公司收益的，在他们眼里比较注重活在当下。”

令小知印象深刻的是有位卖家这么说道：

“我们完全不能抱任何希望在越南员工身上，因为他们很可能一不开心，就不会来上班，再也不会找到人。”

很多企业都会给越南工人加配中国的管理者，以防止他们干活干到一半就会跑掉。

电商产品本土化，运营管理本土化，这些对于出海企业来说，都是巨大的挑战之一。

支付线上化挑战

中国线上支付的便捷性大家有目共睹，而支付环节的便利性与安全性是将消费需求成功转至线上的关键影响因素，越南目前还差得太远。

接触过越南市场的伙伴都知道，越南的线上支付环境比较薄弱，其中多类型互联网产品都使用线下现金支付，这是比较尴尬的局面。

虽然目前越南国内网购市场充满潜力，但消费者在网上购物时仍然感到忧虑；在线购物时的非现金支付活动仍然占很低的比率（2019年低于5％）。

具体而言，大部分消费者对在线购物的信任度还不够高，有不少消费者仅在提供COD的电商平台购买商品。这对当地电商发展造成了重大阻碍，而支付线上化就成了一个发展难题，亟待解决！

整体资源不足

对于“越南会成为下一个世界工厂？”话题，小知是持否定态度的，原因在于越南还没有具备“地域辽阔、资源丰富、人力充足以及市场庞大”等特点，这就会直接导致越南经济短板出现。

• ①内销不足：相比中国14亿人口，越南总人口不足1亿，当然想要获得长远发展，仅靠海外投资和海外市场是远远不够的，还需要庞大体量内销的支撑，从这一点能看出越南发展空间的局限性。

• ②基础设施：要成为“世界工厂”，必须拥有完整的工业体系，而重化工业必不可少。重化工业约等于现代经济的基础设施，它可以提供大量原料、材料和工业器件等生产资料。然而，越南现有工业结构以轻工业为主，重化工业占比很少。且劳动力的熟练程度，产业链的支撑水平，还有待提高。

• ③产业链：越南目前的主要运行模式是依托于别的国家，一般来自中国，另一半销往欧美，这就使得越南的产业发展非常依赖外贸。越南在全球产业链中主要作用是组装与制造成品，这种价值是非常低的。

而中国作为全球供应链区域中心之一，在全球供应链体系中的位置和作用也将发生一定变化，成本价格低、大规模生产等传统优势可能会被削弱，但产业配套完整，市场空间巨大，劳动生产效率较高等核心供应链竞争优势仍然明显。

所以越南目前还没有完成和中国一样的积累，也就很难保证它能成为下一个世界工厂。因此“越南能否给大家带来新的造富机会”？这个问题的答案就不言而喻了。

借用别人的一句话“越南虽处于上升期，但不可神话越南的发展”，机会很多，挑战也不少，能否赚到越南盾回国，那就因人而异了！

*以上内容部分素材参考于《每日人物》《观察者网》

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