又有跨境电商平台关停！

前段时间，拼多多跨境电商平台Temu出海的消息在行业内疯狂刷屏，作为和拼多多、阿里一样的电商巨头，京东在海外的布局一直比较低调，其出海之路看起来也颇为坎坷。

近日，京东跨境电商平台JOYBUY发布公告称，Joybuy.com将进行一系列“业务升级”，并暂停在线交易功能。

01 JOYBUY平台再度关停

去年年底，京东旗下跨境平台JOYBUY发布公告称，为了帮助更多的中国企业和中国品牌在海外拓展跨境业务，JOYBUY将升级为跨境B2B交易和服务平台。

此外，由于战略发展的需要，JOYBUY表示将于2021年12月9日停止英文站www.joybuy.com和俄文站www.jd.ru现有业务的运营，并将依据与商家的协议终止和商家在JOYBUY网站的合作。

今年年初，JOYBUY官方又发布产品下架通知，表示由于供应商内部原因，将于2022年2月3日之前下架所有产品。

一直到今年6月份，京东全球贸上线，JOYBUY才以B2B交易与服务平台的形式重新开放运营。

然而不到半年，JOYBUY再度发布公告称，Joybuy.com将进行业务升级，在线交易功能暂停。京东国际官方也发出了《关于JOYBUY平台暂停运营进行升级的通知》。

据悉，在通知发布30日后，JOYBUY将与签约商家解除《JOYBUY卖家入驻协议》。

根据JOYBUY官网的通知，对于买家账户中的任何未完成订单：

1. 订单状态为“待发货”：供应商力争3天发货，2022年11月11日取消未发货订单；您将收到全额退款；

2. 对于其他订单状态，包括退货、退款和任何购买撤回，请在接下来的30天内与官方联系。

Egain News认为，宣布“升级”本质上是一种委婉的说话，很可能预示着JOYBUY未来的前景并不乐观，“这很可能意味着JOYBUY由B2C平台向B2B平台的转型失败。”

通过silimarweb的数据显示，JOYBUY的流量数据并不特别突出，目前展示的SKU虽然数量颇多，但Temu等目前的定价策略，在某种程度上已经冲击到了JOYBUY。

除了遭遇流量瓶颈之外，人员变动、业务亏损和新调整也是京东此次关停JOYBUY的原因。

此前有报道称，京东将对其海外业务进行重大调整，包括裁员、业绩预期缩减，其中，欧洲部门极有可能遣散，而东南亚部门将会缩减，泰国、印尼地区的业务或直接关停。

有业内人士爆料：“京东国际副总裁已经离职，其团队的不少中层干部也陆续离职了。”

究其原因，主要还是因为京东国际业务的整体盈利能力较低。根据京东8月底的财报披露，其第二季度收入仅增长了5.4%，CEO徐磊直言：“公司面临上市以来最大的挑战。”

“国际业务整体盈利能力低，在目前的经济环境下，公司没有烧钱的实力和意愿，所以肯定要往回收缩业务。”京东内部人士说道，裁员自然不可避免。

除了京东外，Shopify也悄然下架了旗下一款产品。

02 Shopify关闭旗下知名交易平台

近日，Shopify关闭了其电商品牌交易平台Exchange Marketplace，该App、数据和listing已被全部删除，想要出售Shopify店铺的卖家已无法再进行访问。

同时，使用Shopify的卖家也无法使用Exchange Marketplace。目前，Shopify方面尚未给出关闭该App的具体原因。

据了解，Exchange Marketplace平台上所有在11月之前未完成的销售都已经作废，后续销售不再处理，正在出售业务的卖家也已经在11月之前完成了店铺的转移，将其出售或过渡给新的所有者。

跨境知道获悉，Exchange Marketplace是Shopify在5年前推出的产品，是一款用户可以购买或出售电商品牌的App。

当时，卖家只需要在他们的商店下载Exchange应用程序，Shopify就会自动创建屏幕截图并根据流量和收入建议售价，对于潜在买家，Shopify则会提供卖家无法编辑的收入和流量数据，并与卖家匿名交流。买家可以协商收购整个业务，包括设计资产和社交账户。

值得一提的是，该项服务并不会向卖家收取交易手续费。

总的来说，虽然并未透露原因，但结合之前Shopify下架App的先例，Shopify此次选择关闭Exchange Marketplace，也许亦是出于产品优化的考虑。

今年以来，由于业绩的下跌，Shopify一直在缩减支出，年初就减少了营销支出费用，并裁减员工规模。

在此之前，Shopify总裁Harley Finkelstein也曾表示需要减少非核心活动的支出。

如今，Exchange Marketplace平台被优化很明显也属于优先核心业务、缩减其它支出的举措之一。

03 跨境电商行业道阻且长

据亿欧智库测算，2021年中国出口跨境电商交易规模将达7.73万亿元，预计在2023年突破9万亿元。水大鱼大，出海成了一个新的“掘金风口”。

但这条路并非一帆风顺。

今年4月份，网经社发布《2021年中国跨境电商“死亡”名单》。根据名单，2021年因为公司破产、倒闭、重大重组、创始人跑路、平台关停或停更而“死亡”的跨境电商平台已经达到了12家。其中，进口电商7家、出口电商2家、跨境服务商3家。

随后还有报道称，1月份的时候，有媒体在天眼查搜索深圳带有“跨境电商”字样的存续公司，结果是7185条，但是到了4月份，再用同样的“跨境电商”去搜索深圳的存续公司，结果只剩下了6255条。

也就是说，三个月间，深圳关闭的跨境电商公司就有将近1000家。

今天用同样的搜索发现只出现3585条相关结果了，也就是说，4月至今，又有2670家跨境电商公司关闭了，与1月份的搜索结果相比，今年已经关闭的跨境电商公司达到了3600家。

去年，亚马逊平台掀起史上最大规模封号潮后，卖家们为跨境电商这个行业迈出的每一步都步步惊心。

在封号潮过后，卖家们开始入驻多个电商平台、开设独立站、社交平台卖货等，为了降低做跨境电商的风险做了不少努力。

然而也总有变数，从这两年的跨境电商发展情况可以看出，已有数家跨境电商平台接连出问题，这也给广大跨境卖家敲响了警钟，在入驻平台之时一定要做好平台战略规划，有条件的情况下多平台布局分散经营风险。

跨境电商行业诱惑巨大，但荆棘丛生。随着跨境电商行业逐渐走向合规化、多元化，在机遇与挑战并存的当下，谁又能抓住机遇最终脱颖而出呢？

（原创：跨境知道/作者：小知）