从事外贸行业多年，我深知网站结构对全球化业务的重要性。国家/地区定向优化是外贸站SEO的核心问题之一，而子域名（如us.example.com）和子目录（如example.com/us/）是两种主流方案。究竟哪种更适合您的业务？

子域名的优势与局限

子域名常用于独立性强的地域市场，例如针对美国市场使用us.example.com。其优势在于：

1. 搜索引擎会将其视为独立站点，便于本地化SEO；

2. 可单独配置服务器地理位置，提升加载速度；

3. 适合品牌在不同国家有差异化运营需求的情况。

但缺点也很明显：SEO权重需从零积累，且管理成本较高。

子目录的实战价值

子目录结构（example.com/us/）更适合资源有限的中小企业：

1. 继承主站权重，新内容能快速获得排名；

2. 集中管理，降低技术维护难度；

3. 适合市场策略统一的多语言站点。

不过，Google可能较难识别不同目录对应的目标国家。

决策关键因素

1. 业务规模：跨国企业适合子域名，中小企业优选子目录；

2. 技术能力：子域名需要CDN等基础设施支持；

3. 内容策略：差异大选子域名，相似内容用子目录更高效。

建议先通过Google Search Console设置hreflang标签，再根据实际流量数据调整结构。某服装外贸站将日本站从子目录改为子域名后，当地自然流量提升了217%，这印证了：没有绝对优劣，只有适合与否。