SEO一直是独立站非常重要的流量渠道，但是对于很多刚接触SEO的同学来说，感觉知识点太多且高深莫测，实操起来无从下手。我就挑几个重要的对于实操有帮助的知识点来讲，目的也是为了大家更好的理解后面的实操的环节。

第一 SEO的基本概念

l什么是SEO？

谷歌的解释：SEO（Search Engine Optimization）：中文叫搜索引擎优化。是一种方式：利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。

白话点说，假设我们就是做谷歌SEO，那就是根据谷歌搜索网站排名的规则来优化我们的网站，使得我们的网站在客户搜索的时候排名靠前。比如我们现在做小红书或者抖音，就是要根据小红书或者抖音的规则来优化我们的内容，使得更多的人看到我们的内容是同样的意思。

lSEO的工作原理

SEO原理：有效准确及时的给客户提供信息。

谷歌工作的流程：

1 爬行：谷歌会来你的网站爬行你的内容，可以理解为看你的内容。

2 抓取：爬行网站后，谷歌会抓取你网站内容。

3 处理信息：抓取网站内容后，对网页信息谷歌会按照自己的逻辑对信息进行处理。

4 建立索引：对信息处理后，谷歌会根据自己的规则对后面呈现排名做个预判。

5 呈现排名：最后客户搜索关键词触发呈现排名。

lSEO的排名机制

影响你网站排名的因素有哪些呢？

先说三个最重要的：内容，外链和RankBrian(机器学习）

也就是说你的网站要有优质的内容，并且获取高质量的外链，这两个是我们自己可以控制的，而机器学习不是我们能控制的。

l什么是优质的内容？

判断网页内容优质的因素：

1 是否能解决某个待定的需求（根据价值和稀缺性来判断）

2 可以通过某种常规的方式搜索到。（你是否有被谷歌抓取到并建立了索引）

通过以上内容，我们了解到我们要做好SEO，其实就是让谷歌把自己的网站在客户搜索的时候排名靠前，如何排名靠前呢？就是做优质的内容和外链。

第二 认识关键词

那我们想一下，客户搜索网站的时候是怎么搜索的？肯定是通过关键词来搜索吧，所以我们做内容就是要围绕着关键词来做。

l关键词的基本概念

关键词的三个层级

1 单一词：也叫核心词。比如：Dress

2 二级关键词：比如：Blue Dress

3 长尾词：超过4个词的为长尾词。比如：Blue dress for baby girl

长尾词越长，竞争就越小，转化就越高。一开始我们可以先从长尾词做起。

l关键词的搜索意图

客户在搜索某个关键词的时候有自己想要达到的目的，简单的说，他们是想要学习？他们是想要买东西？他们想要找教程？还是在为了找一些他们想要的网站？

为什么搜索意图重要？

因为谷歌的目的是为用户提供与其搜索词最为相关的结果，这也是SEO最重要的作用，所以搜索结果符合用户的需求是非常重要的。

我们通过分析用户搜索关键词的意图提供符合客户需求的内容，就会增加客户在我们页面的停留时间，加大转化的概率。

一般我们把客户搜索的意图分为：

1 信息查询：是指搜索者需要获取信息，比如how to repaire a watch? 客户搜索的意图是寻找修理好手表的方法。购买意图不强。我们直接提供产品页面是不匹配的，需要提供信息类的页面。一般我们会对信息类关键词布局在博客页面。还有以what，who,how,where开头的话题等。

2 交易查询：是指搜索者有强烈的购买意图，比如buy a watch客户搜索意图就是购买手表，这个时候提供产品页面的展示能够有很大的转化概率。交易类词还有类似sth cheapest，best price.

3 商业调查：用户知道了一个产品和服务，但是想更多的去了解他。客户想买扫地机器人，但是不知道哪种好，去谷歌搜索sweeper review或者top10 sweeper,查看一些评测类文章。这时候我们需要提供信息类页面，并在页面合适的地方提供产品页面链接引导客户购买。类似的还有best xxx.

4导航类信息：搜索者想要访问互联网特定的位置，比如用户想要找facebook网页，在谷歌里搜索facebook。类似还有带youtube,instagram.

5 本地搜索信息：搜索者想要访问自己附近的内容，比如最近的咖啡馆。

那如何判断搜索意图：

1 在谷歌里输入该关键词，看谷歌的搜索结果，看哪种页面出来的占比更高。

2 看google feature出来的是什么

谷歌为了满足用户的搜索的意图，会推出一些特定的板块，谷歌常见的对应意图的板块：

Information（信息）：Featured Sninppet(精选摘要），Knowledge Card(知识卡片），Videos(视频组），People Also Ask(相关问题）

Navigational（导航类）：Site Links (站点子链），Tweet Box（推特板块） Knowledge Panel(知识面板）

Commercial Investigation(商业调研类）：Adwords(ADS竞价结果），Featured Snippet（精选摘要）

Transactional(交易类）：Adwords(ADS竞价结果）. Google Shopping(购物广告）

通过以上的方法，我们基本就能确定这个关键词的搜索意图了。

l关键词该如何布局

一 关键词选取的原则

1 内容相关

在选取关键词的时候，自己思考下：这是我客户关心的吗？

我可以围绕这个关键词提供解决方案吗？我可以围绕这个关键词创造有价值的内容吗？

2 搜索量和竞争难度

关键词的搜索量很简单，我们可以通过谷歌关键词规划师和Semrush来获取。

竞争难度我们需要从以下维度展开：

a 搜索结果数

是指我们在谷歌搜索关键词出现的结果数

• 结果数越大，竞争程度就越大。

• 结果数10万以下，说明竞争小。

• 结果数几十万，说明有点难度

• 结果数在100万-200万之间，说明已经是热门了。

• 结果数千万级别的，就说行业通用词。

b Intitle结果数

输入指令：intitle:”关键词”，指的是页面title里包含目标关键词的页面。

为什么？

Title是一个页面优化最重要的因素之一，懂SEO的都会在title里埋入重要的关键词。

c 看KD值

KD值参考semrush,红色框里显示的就是关键词难度，数值越大越难。

d 内页排名的数量

首页是权重最高的页面，排名能力也越强。对于同一个关键词，谷歌会给予首页更好排名。

如果一个关键词在谷歌搜索的结果页面前20位中内页居多，说明竞争小，我们如果很想拿下这个关键词，可以用首页去争取。

通过以上4个分析我们可以做个表格整理这些关键词的数据

二 网站的关键词布局

我们整个网站关键词布局在各个页面的逻辑

1 首页：布局行业词，核心词（3-4个）

2 分类页：二级关键词，搜索量少一点的词

3 产品页：长尾词，一般带属性的关键词

4 博客页：信息类关键词，长尾词

三 页面的关键词布局

单个网页布局关键词的地方：

Page Title, Metal Description, URL, 图片命名， ALT标签，H1&H2（H3)

注意：关键词布局的原则：一个页面只打一个关键词（针对产品页面和博客页）

在了解了这些基础的SEO知识点后，我们接下去，就可以去研究那些已经做的成功的竞争对手是怎么做，我会在后面继续教大家如何全面分析竞争对手的SEO策略来为自己所用。